Backsippan – modecentrum för Ekeröbor. Folk kommer från Stockholm, Bromma och Hässelby för att spana in modeaffären i Ekerö centrum.

Intresse blev arbete

Det går bra för Margareta Eriksson som har haft butiken Backsippan sedan 1989. Hon öppnade butiken i samband med att det skapades ett centrum på Ekerö och valde att lägga den mitt i smeten. Det innebar inte bara en förändring för Ekerö utan också för Margareta själv som tidigare suttit på kontor och nu ägnar sig åt sitt favorit intresse, kläder.
Tillsammans med två anställda håller Margareta modefanan högt på Ekerö. De har en butik för kvinnor, och har kunder från 20 år och uppåt. Men den vanligaste kunden är den arbetande kvinnan, bosatt på Ekerö, som behöver fritidskläder av hög kvalité. God kvalitet är just något som spelar stor roll när det görs inköp och val av designers.
– I början när Filippa K blev känt var det många som tyckte det var kul att vi redan hade det, annars är våra kunder inte så märkesfixerade, berättar Margareta.

Brett sortiment

Som enda dambutik på mälaröarna gäller det att ha ett brett sortiment. Margareta och hennes butiksbiträde karin berättar medan de packar upp vårens kollektioner om skillnaden mellan att ha butik i en stad eller på landsbygden. En butik i Stockholm kan lättare ”nischa” sig. I en storstad kan allt finnas, där finns butiker för speciella stilar, målgrupper och intressen. För Ekeröbon som vill kunna handla i Ekerö centrum kan man på Backsippan hitta finkläder, träningskläder, väskor, vackra smycket och fina underkläder. På ett lätt sätt kan kunden matcha ihop ett set från topp till tå. Det mesta hänger också färgvis och inte märkesvis som i många andra butiker, detta för att man lättare ska kunna hitta något som passar.
– Våra kunder kan komma in och söka en rolig top och vi kan erbjuda flera alternativ i olika prisklasser, säger Karin medan hon visar en nyinkommen färgglad tröja.

Vårkollektion lockar

Det är eftermiddag när E-nytt är på besök och det märks att många tittar in i butiken på vägen hem. Flera röjer lite i de gamla reakläderna, men känner mest på det nya som är upphängt. Många kommenterar och frågar när det kommer in mer av vårkollektionen och det märks att man känner varandra väl.
Januari är som bekant ingen spenderarmånad och även på Backsippan är det lite väderberoende. Förra året gick det som bäst i mars, då våren kom och Ekeröborna hade återhämtat sig efter julen. Mitt på våren och hösten är det som mest nya kläder men varje märke gör fyra kollektioner, så det går ofta att hitta något nytt på galgarna.
– Detta är ett litet ställe där det behövs lite av allting. När något plagg är slutsålt beställer jag inte in mer, men kunderna vet att det snart kommer in nytt, berättar Margareta.
Eftersom butiken varit med sedan centrumet öppnade känner de klädintresserade kvinnorna kring Ekerö till Backsippans fyndddagar. Mellandagsrean börjar dagen innan nyårsafton och varje år i november är det lagerrensning då allting säljs ut till billiga priser. För stamkunder och andra klädintresserade kan man gå in på butikens hemsida och få veta vad som är aktuellt just nu. Backsippan är ett levande och långlivat bevis för att det går att hålla en hög modeprofil utanför storstäderna.

Josefin Hellström
josefin.hellstrom@kaggeholm.nu